Archivo diario: 22 abril, 2019

Guión para el análisis de la imagen en la prueba de selectividad

A continuación se muestra una de las múltiples propuestas de solución para analizar un cartel. En selectividad jamás se muestra propaganda electoral y siempre se pone como ejemplo un cartel publicitario comercial, una campaña oficial preventiva o una campaña reivindicativa de una ONG. No obstante, sirva este ejemplo de modelo readaptado como pretexto para practicar antes de la prueba.

ANÁLISIS DE UN CARTEL ELECTORAL

El presente cartel electoral, a diferencia de un cartel publicitario, no se puede diferenciar claramente su función puesto que además de informar (fecha y lugar del evento, candidata propuesta, partido político que representa, etc), también tiene su componente persuasivo y estético. Incluso el rol de seguridad y aspecto desproblematizador existe al mostrar una imagen de seguridad. En cuanto al aspecto económico no se busca un beneficio directo individual o coorporativo pero si que se promete una mejora colectiva, un modelo de financiación.

1.- ANÁLISIS OBJETIVO:

En el cartel podemos ver a una mujer sonriente de brazos cruzados sobre un fondo blanco. Deducimos quién es rápidamente, ya que es famosa y conocida: Susana Díaz, Ex-Presidenta de la Junta de Andalucía. El cartel también contiene texto: un eslogan, el nombre de persona fotografiada, el logo y las siglas del partido que representa (PSOE, Andalucía). Por último podemos citar la presencia del Hashtag y los iconos de diferentes redes sociales. Aunque no es totalmente perceptible, intuimos que las franjas verdes sobre fondo blanco son la representación de la bandera andaluza. No obstante, estos aspectos los trataremos más detenidamente en el componente simbólico o interpretación subjetiva correspondiente al mensaje connotativo.

MARCA: No se trata de una marca comercial propiamente dicha, pero si que tiene una marca corporativa, al unir logotipo normalizado con su tipografía asociada a una forma y colores propios. Resulta curioso que se ha renunciado al PSOE-A. Tampoco se ha recurrido al verde en las siglas y en la palabra Andalucía.

PRODUCTO: Al tratarse de un candidato y un partido político no podemos decir que sea un producto u objeto, sin embargo los bienes tangibles y el aspecto comercial es sustituido por un componente ideológico, por un modelo de gestión.

MEDIO QUE LO DIFUNDE: El soporte que lo difunde es el típico cartel electoral de gran formato. Es decir, un cartel tradicional sobre papel destinado a un muro o valla publicitaria. Sin embargo, el diseño también se readapta al internet.

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO TEXTO:

Slogan. Figuras literarias: El eslogan es ̈Con Susana más Andalucía ̈ y podemos ver que el símbolo de la suma sustituye al abverbio.
Cuerpo del texto, tipo y tamaño de letra: El cuerpo del texto cambia en tamaño y forma según la importancia; es decir, mientras que ̈Con SUSANA ̈ , a pesar de estar en mayúscula, aparece en letra de palo seco y menos visible. La letra, de palo seco o sencilla carece de serif y su tipología puede ser la helvética dando así un aspecto sobrio y serio. También el tipo refleja el grado de importancia, Andalucía aparece a un tamaño mayor y con mayor contraste. Su aspecto es menos serio al mostrase inclinada hacia arriba (positividad) y con un estilo manuscrito (informal y creativo).

IMAGEN:
– Formato:

El formato del cartel es poco original: rectangular y con unas proporciones similares a la sección aurea. La relación ancho alto podría ser 4:3 la más empleada en el retrato.
– Procedimientos y técnicas.
Al tratarse de un cartel tradicional el diseño gráfico combina la fotografía con retoques digitales. Al ser un cartel nos enfrentamos a un medio híbrido donde el carácter icónico se combina con el texto.

– Color: El fondo elegido por el PSOE, curiosamente igual al resto de candidatos andaluces, suele ser Blanco: acromático. A la frialdad y ausencia de color se añade un fuerte contraste el rojo y su complementario verde. El predominio de esos tonos reduce la gama a tres: blanco, verde y rojo.

Textura: Al tratarse de una fotografía la textura visual o táctil, de la imagen se reducen a la imagen de Susana Díaz. Frente al tercio correspondiente a una imagen de mapa de bits se opone el diseño de un cartel de diseño vectorial (fondo, bandera y textos).

– La línea. La línea como tal tan sólo puede encontrarse la orientación de la bandera andaluza y en las orientaciones del texto. Frente a la regularidad y distribución horizontal del texto de nombre, hashtag y siglas se opone la inclinación de Andalucía.

Al carecer de fondo no hay líneas de perspectiva que indiquen una ubicuidad, una contextualización física habitable. En cuanto a la dirección de la mirada del personaje fotografiado, al ser directa al espectador, tampoco podemos encontrar fuga, dirección o tensión.

El punto (funciones):

Como principal centro de interés, o foco de atención tenemos el rostro de Susuna Díaz. En el recorrido visual lo siguiente es la palabra Andalucía, que a modo de texto a pie de figura nos identifica al personaje con el lugar. En tercer lugar localizamos el nombre de Susana y por último en el margen inferior derecho encontramos el logo y las siglas del partido socialista. El sentido de lectura es bastante lógico: izquierda – derecha / arriba-abajo.
Al tratarse de una foto retocada, y recortada sobre fondo liso, el motivo destaca por contraste (rojo sobre fondo blanco). No hay ruido o contaminación visual. El único efecto desequilibrante se limita a las franjas verdes y el símbolo más que se han tratado de modo pictórico.

la luz:
Escala tonal:
Se puede considerar intermedia, porque se nota que al haber sido hecha en un estudio se ha cuidado que la dispersión de la luz sea suave y no se han forzado los claroscuros y el contraste.

Direcciones de la luz: la dirección de la luz, pese a ser de estudio, se muestra muy natura: frontal y cenital.

Tipo de luz La luz es artificial y lo demuestra el brillo de los ojos fruto del reflejo de los focos principales.

Tonalidad o matiz de la luz: color de la luz (temperatura de color). Puede dar dominancia amarilla- azulada, verdosa-violácea.
Empleo de técnicas específicas: Muy probablemente se haya empleado un flash de relleno y difusores.

El plano (planificación, escala): Susana aparece en un plano medio, cercana, el plano de conversación.

Punto de vista o ángulo de visión Esa cercanía vuelve a mostrarse en el ángulo normal. No obstante, la ubicación en el cartel da una sensación de contrapicado (liderazgo).

La composición:

  • –  Centros de interés: en la composición el centro de interés es el rostro de Susana. Enmarcada en un estable y equilibrado triángulo, su cuerpo está ubicado a la derecha, justo en la mitad derecha del cartel. En segundo lugar, lo más importante es el nombre de Andalucía, que da estabilidad pese a su inclinación. Funciona como pie de figura, nunca mejor dicho. Por último, en el orden jerárquico encontramos el resto de textos: primero Susana, después el logo y las siglas y por último el hashtag con la redundancia del eslogan.
  • -­ Regla de Tercios: aunque no podría decirse que se someta estrictamente a esta regla, bien es cierto que el rostro está muy cerca del nódulo superior derecho y el símbolo más cerca del inferior izquierdo.
  • –  Diagonales: las principales líneas inclinadas las encontramos en las franjas verdes. No obstane, el triángulo donde se inscribe Susana si conducen nuestra mirada hacia el vértice: el rostro de la candidata.
  • – Equilibrio : el desequilibrio incluido con el desplazamiento de Susana y la bandera se compensa con la distribución de pesos visuales gráficos (tipografías). La compensación de masas prevalece sobre la de la balanza.

La relación figura fondo,

La relación figura fondo contrasta mucho. Como se ha dicho, el retoque digital ha descontextualizado la figura del fondo con un alto contraste tanto en el color como en las texturas. La imagen nítida de Susana no ha necesitado de un desenfoque intencionado o falta de profundidad de campo. Se trata de una foto muy probablemente realizada con un objetivo normal 33-50 mm; sin deformación, con un diafragma medio (F 3,5/8) y una velocidad de obturación rápida. Destacar que el único efecto de profundidad lo encontramos con la oclusión o traslapo de la bandera, donde se envuelve.

– Códigos relacionados con la percepción

– Códigos comunicativos: generales, gráficos, de relación.
Grado de iconicidad : El grado de iconidad otorgado a la fotografía color suele se un 8 sobre 10, pero al enfrentarnos a un fotomontaje sin intención de verosimilitud, podríamos otorgarle un 7.


Textos utilizados: Aunque el titular como tal no existe y se ubica en el lugar tradicionalmente dedicado al subtítulo, lo que si es fácil de localizar es el eslogan. El cuerpo de texto enfrenta a dos tipos de letra: una seria y otra desenfadada.
Tipografías: Todas ellas carecen de serif. Pero frente a las del nombre y el logo que son de palo seco o recto encontramos una tipografía decorativa y escripta (simula las manuscritas).

Dimensión icónica del texto Por tanto, las connotaciones existen. Susana y el partido son tipos serios y Andalucía mantiene los tópicos positivos: tierra alegre, creativa, positiva, etc.

-­‐ Recursos expresivos en la imagen (retórica de la imagen)
Podría decirse que la metáfora, o la comparación o símil puede encontrarse. Susana, se apropia de los símbolos y encarna Andalucía. A modo de heráldica, es escudo y bandera. El lado positivo, el lado MÁS positivo del partido en su versión andaluza.

Rizando el rizo se puede llegar a ver el escudo de Hércules en su famosa adaptación simplificada y reducida a un logotipo. Las franjas de la bandera serían el arcos concéntricos y el triángulo que simplifica a Hércules estaría sustituido por Susana Díaz.

ANÁLISIS SUBJETIVO. INTERPRETACIÓN.

MOTIVACIONES: Susana promete bienestar para sus votantes y hace esta promesa extensible al resto de andaluces. Lo promete a título personal, como líder andaluza y además se desmarca del PSOE a nivel nacional.

INTENCIONES COMUNICATIVAS. MANIPULACIÓN:
Viste de manera informal, con la chaqueta de cuero (ej. Felipe González en sus mítines de campaña) y encarna los valores del socialismo español en su tierra (recuerdo a su pugna con Pedro Sánchez por la hegemonía).

INTENCIÓN DEL SLOGAN :

Más Andalucía es el eslogan que contextualiza el evento. Son unas elecciones en clave andaluza, donde prima el aspecto local. Frente a otros candidatos que toman la campaña como un paso previo para las de carácter nacional, Susana quiere poner el foco en los problemas exclusivos de Andalucía.

SIGNIFICADO DE LA IMAGEN Susana se muestra con una imagen saludable, sonriente (probablemente se haya alargado el cuello y suavizado las arrugas con retoque digital) y en una pose muy encerrada en sí misma. El cruzar los brazos puede interpretarse como un gesto de defensa pero también como autoafirmación. No obstante, no es una imagen distante o agresiva; la sonrisa y la mirada buscan la empatía del observador.

En cuanto al empleo del color el simbolismo es claro. La bandera andaluza está omnipresente. Susana es escudo y bandera de su tierra. No obstante, el simbolismo del color también podrían aplicarse al verde esperanza y al blanco impoluto y limpio de corrupción que quiere encarnar. Blanco y limpieza que intentan ensuciar los contrincantes con la trama de los ERE.

El rojo de labios, uñas y chaqueta también son el color de su otra bandera: la política.

RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO.

Texto e imagen no tienen porque tener relación en apariencia, pero Susana se apropia de la bandera donde se envuelve. La palabra Andalucía aparece tres veces: en el eslogan, el hashtag y en el logo del partido. Se viste con ella y como ejemplo la pulsera.

En este sentido, Susana no ha querido vincularse al líder nacional, Pedro Sánchez, pero si quiere seguir vinculada al PSOE nacional. Representa la vertiente andaluza pero ha eliminado la A para superponer el nombre entero de Andalucía sobre las siglas nacionales.

GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN

El carácter del cartel el monosémico: persigue un objetivo claro y no induce a dobles lecturas. El voto a sus siglas y persona son el fin último.

Originalidad-redundancia

La redundancia no sólo se encuentra en la repetición de la palabra Andalucía, la bandera también se encuentra reproducida dos veces: la pulsera de Susana junto a pulseras

El cartel no es muy original en el diseño. No aporta mucho en lo que se refiere a la composición. Tampoco arriesga en el formato. El diseño gráfico es bastante sencillo… Podría decirse que huye de la improvisación, de la estridencia.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

El Tarjet al que va dirigido el cartel, tribu o grupo humano es claro: mantener la hegemonía de la izquierda en Andalucía y evitar la fuga de votantes a otros partidos desmarcándose de Podemos y evitando el ascenso de Ciudadanos. Por tanto, persigue mantener el voto de su militancia y afines. El votante fiel y tradicional suele ser edad avanzada pero quiere ganarse el voto de gente más joven con una imagen más informal, menos institucional. Y a pesar del mensaje del miedo a la llegada de las derechas (con la irrupción de VOX y la agitación del PP) Susana pretende dar una imagen de serenidad y optimismo.

Con su look e indumentaria ( chaqueta de cuero, pulseras, peinado, etc) también pretende dar una imagen fresca y moderna. Por último, como mujer, también busca romper estereótipos y aspirar a romper los techos de cristal, por lo que podríamos encontrar un mensaje feminista.

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Contrapropaganda


En esta actividad creativa se parodia la campaña de Geenpeace donde los principales políticos españoles aparecían como niños ingenuos cargados de buenas intenciones. Ahora los candidatos se sustituyen por los selfies de descreídos adolescentes que saben que las imágenes, y las palabras, no son neutras.

¡Qué mejor arma deslegitimadora que la risa provocada por un chiste visual!
Los memes al poder.

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